Эластичность спроса и изменения в суммарной выручке

Суммарная выручка (TR) представляет собой всю выручку, полученную от реализации Q единиц товара Х по цене

$$ \frac{P}{TR} = QP$$

Поскольку эластичность спроса по цене также показывает взаимосвязь Q и P, можно сделать следующие выводы:

• если спрос эластичен и эластичность ε_d > 1, т. е. относительное увеличение Q_x превосходит относительное снижение Р_x, то падение цены Р_x вызовет увеличение суммарной выручки TR производителей товара Х и, соответственно, рост суммарных расходов (ТЕ) домохозяйств на покупку товара Х;
• если спрос неэластичен и εd < 1, т. е. относительное увеличение Q_x меньше, чем относительное снижение Р_x, то падение цены Р_x вызовет уменьшение суммарной выручки TR производителей товара Х;
• когда спрос имеет единичную эластичность и ε_d = 1, т. е. относительные изменения Р_x и Q_x равны, то понижение цены Рх не оказывает воздействия на TR.

Значит, если спрос на товар Х эластичен, то фирмы могут увеличить свою выручку путем снижения цены и повышения уровня продаж. Соответственно, при неэластичном спросе на товар Х, понижение цены товара Х приведет к падению выручки фирм.