Спрос на товары и услуги. Факторы, определяющие спрос

Спрос играет большую роль на микроуровне. То количество товара Х, которое потребители желают и могут приобрести для удовлетворения своих потребностей, называется количеством товара, на которое предъявляется спрос (QD), или величиной, объемом спроса.

Что же определяет величину QD? На желания того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара Х оказывают воздействие различные факторы. Из них можно выделить ряд основных, влияющих на желания практически всех покупателей:

• цена самого товара Х (обозначим ее Р_х);
• цены других товаров, взаимосвязанных с товаром Х (Р_i, i=1,2, ...,N, где N — число товаров, взаимосвязанных с товаром Х);
• вкусы потребителей (Т);
• средний доход домохозяйств (Y);
• распределение доходов между домохозяйствами (Y);
• количество покупателей (N);
• ожидание изменений цен товаров (Е).

Всю совокупность значений QD товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены товара Рх, при прочих равных условиях называют спросом (D) на товар Х.

Спрос можно представить в виде таблицы, функциональной зависимости и графически.

Представим функцию спроса в табличной форме (данные условные).

Данные в таблице 1 отражают очень важную особенность спроса: снижение цены товара Х при прочих равных условиях, как правило, приводит к увеличению количества товара Х, на которое предъявляется спрос. Этот вывод столь важен, что его называют законом спроса.

Таблица 1. Спрос и предложение товара Х

Исследуемая комбинация	Цена единицы товара Х (руб.)	Количество товара Х, на которое предъявлен спрос (тыс. шт.)
A	10	700
B	15	480
C	20	350
D	25	240
E	30	150
F	35	100

Исследование спроса удобнее и нагляднее проводить с помощью графиков, отражающих основные закономерности рынка.

Впервые графическую зависимость спроса товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе «Принципы экономикс», изданной в 1890 г. При этом он пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Данное обстоятельство заставило Маршалла считать функцией цену товара Р, а аргументом — QD. Поэтому он отложил величины Р по вертикальной оси, а QD — по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное Маршаллом правило построения кривых, когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, так как ценовые неизвестные при этом являются аргументом.

Для раскрытия зависимости количества товара Х, на которое предъявляется спрос (QD_х), от цены товара (Р_х), при прочих равных условиях построим график на основании данных таблицы 1.

Соединив точки A, B, C, D, E, F, отложенные по данным таблицы 1 в одну линию, получим кривую D.

Если под воздействием какого-то фактора произойдет увеличение спроса, то кривая D сместится вправо и займет положение D₁. Когда изменение фактора приводит к снижению спроса, то кривая спроса смещается влево до D₂.

Кривые спроса

Полученная кривая D носит название кривой спроса. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение QD товара Х при той или иной цене Р_х. Вся же кривая D отражает набор возможных соотношений «Р_х — QD_х» при прочих равных условиях, т. е. является графическим отображением спроса.

Как видно из рисунка, кривая спроса наглядно показывает, что с понижением цены товара Х растет количество товара Х, на которое предъявляется спрос. В этой связи кривая спроса имеет «падающий» характер. Под спросом понимается совокупность значений QD_х, соответствующих всем возможным значениям Р_х при прочих равных условиях, поэтому когда нас интересует спрос на товар Х при заданных условиях (т.е. ни один из факторов, влияющих на QD_х, не меняется), мы должны иметь в виду всю кривую спроса D, весь набор соотношений «Р_х — QD_х». Отдельная же точка кривой D показывает не спрос, а определенную величину QD — количество товара Х, на которое предъявляется спрос при соответствующей цене Р_х (например, при цене 10 руб. покупатели предъявят спрос на 700 тыс. шт. товара Х).